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11家中國品牌中止或暫停合作,NBA中國的損失有多大?

2019年10月09日 15:36   来源:中新經緯   
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  中新經緯客户端10月9日电(张燕征)NBA休斯敦火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论一事继续发酵。

  在莫雷發表涉港不當言論後,央視體育及騰訊體育宣布將暫停NBA季前賽(中國賽)的轉播安排,多位受邀藝人嘉賓宣布退出今晚的NBA球迷之夜和10月10日的NBA中國賽相關活動。

  截至10月8日晚間,包括安踏等11家中國合作品牌及其他多家相關中國品牌宣布中止或暫停與NBA中國合作,涉及體育服飾、硬件、快消、餐飲等各大領域。

  11家中國合作品牌中止或暫停合作

  美國當地時間10月5日,莫雷在推特上發表有關涉港的不當言論,6日,火箭隊贊助商李甯首先宣布中止與其相關合作,隨後,浦發銀行信用卡中心宣布已暫停相關市場活動和宣傳,並繼續敦促休斯敦火箭隊對此事件展開徹查並給予合理回複。

  在事情發酵後,10月7日,NBA總裁亞當·肖華在公開場合表示支持莫雷的“言論自由”。10月8日下午,亞當·肖華再次發表聲明稱,意識到之前的聲明讓人感到憤慨和困惑,沒有說清NBA想表達的立場,但仍未道歉。此後,多家中國企業紛紛宣布將中止或暫停與NBA中國合作。

  10月8日晚間,安踏體育在通過官方微博發表聲明稱,安踏體育會即刻停止與NBA公司的續約談判;康師傅冰紅茶官方微博發布聲明稱,康師傅飲品已中止一切與NBA相關的市場活動和宣傳,將立即排查一切涉及NBA的合作項目;攜程旅行網官網微博發布聲明稱,攜程已下線所有涉及NBA的門票和旅行産品,並將暫停與NBA的官網合作;蒙牛乳業發布聲明稱,蒙牛集團中止與NBA的一切商業合作。

  截至目前,NBA中國官網上列出的25個NBA官方合作夥伴中,有11家中國品牌已經公開宣布中止或暫停與NBA的合作,分別是安踏、長虹、攜程、德克士、一嗨、康師傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小贏科技。

  NBA中国官方合作伙伴 来源:NBA中国官网

  央視、騰訊暫停NBA中國賽轉播安排

  即將于10月10日舉行的2019年NBA中國賽也受到“莫雷事件”的影響。10月8日下午,央視體育官方微博發表聲明稱,對肖華的說辭予以強烈不滿和反對,並宣布立即暫停NBA季前賽(中國賽)目前的轉播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。隨後,騰訊體育也宣布暫停NBA中國賽轉播安排。

  央视体育声明 来源:央视体育官方微博

  中新經緯客户端了解到,NBA作为成熟的体育商业帝国,收入来源主要包括赛事门票、媒体转播版权、代言广告收入、运营國際市场盈利、销售篮球相关周边商品收入等。

  其中,媒體轉播版權則是NBA聯盟收入的重要一環。今年7月,作爲NBA中國數字媒體獨家官方合作夥伴,騰訊體育與NBA方面完成續約。本次續約時間爲5年,轉播費達15億美元,約合人民幣103億元。

  據新浪體育報道,目前,NBA在中國的收入是計入工資帽體系的,其在中國市場的年收入大約爲12億美元。按照分成體系,工資帽拿到6億美元,每只球隊可以因爲中國市場多獲得2000萬美元。如果NBA遭到中國抵制,失去中國市場,那麽每只球隊將失去2000萬美金的營收,按照今年工資帽1.1億美金,平均每個球員的工資將減少20%。

  中國市場,NBA不打算要了嗎?

  隨著莫雷事件的持續發酵,除了合作企業外,vivo、瑞幸咖啡等多家相關企業也決定暫停與NBA的合作。此外,淘寶、京東、蘇甯、唯品會、拼多多、考拉海購、天貓、分期樂、國美九大電商平台均下架了火箭隊相關産品。

  騰訊體育《2018中國籃球調查白皮書》的調查數據顯示,中國的籃球迷因球星/球員而喜歡NBA球隊的比例達到69.1%。在籃球愛好者中,NBA的關注度排名第一,滲透率達到83.8%。

  調查白皮書還顯示,在中國整體體育愛好者中,有過體育相關消費的比例達到78%。體育類競猜彩票是滲透率最高的消費行爲,所占比例達到33.3%。此外,球星/球隊相關的代言商品、同款球衣、周邊等,也是體育愛好者消費商品的重要組成部分。

  资深篮球运动爱好者关先生对中新經緯客户端表示,早在2002年因姚明加入休斯敦火箭队开始关注NBA赛事,十几年间,NBA赛事伴随着他整个青春期成长,收集的篮球周边也从最初火箭队的海报、护腕、头带、钥匙扣变为球衣、球鞋、篮球、手办等。“莫雷身为休斯顿火箭队的总经理,他在社交媒体上发表的个人言论很伤害中国球迷的感情,肖华作为整个NBA商业联盟的运营管理者,也应该尊重中国球迷,对于我个人来说,也不会再为赛事门票、NBA周边等买单。”关先生称。

  北京志霖律师事务所律师赵占领在接受中新經緯客户端采访时表示,莫雷的涉港言论涉及到中国的主权问题,也涉及到广大球迷的爱国感情,作为球队的运营管理者不应轻易谈及政治问题,现在已经造成严重后果,而莫雷及NBA总裁基于种种原因不愿意公开道歉,目前已经使事态继续恶化。

  “中国篮协、央视、NAB的各个中国合作方已经纷纷与其暂停或终止合作。如果还不能妥善处置此事,NBA可能要永久退出中国市场,这将会导致NBA、各个球队以及球员遭受重大经济损失。”赵占领称。(中新經緯APP)

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(責任編輯:馮虎)

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    2019-10-09 15:36 来源:中新經緯
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